2023 年，短视频形式将巩固其作为社交媒体受众和参与度的主要增长动力的地位。对于希望利用这种形式的 KOL 营销人员来说，需要回答的最重要的问题之一是：哪个平台上的哪个版本的短视频最适合我的目标？
短视频正迅速成为营销人员吸引网络注意力、以娱乐形式传达重要信息的重要工具，到 2023 年，对这种形式的投资将大幅增加。
Hubspot的一项调查显示，已经使 手机号码数据 用短视频的营销人员希望维持或增加对该形式的投资，而 21% 的营销人员计划在 2023 年首次使用短视频。
与此同时，2023 年网红营销支出总体将增加。预计 TikTok今年将占据美国网红营销支出的17.1% ，而 Instagram（所有内容格式）的占比为 44.6%。
主要发现
- 在推动最年轻的社交媒体用 随着越来越多的成年人重返校 户的潮流和参与度方面，TikTok 显然处于领先地位。
- Meta 在人工智能方面投入巨资以改善 Reels 用户体验，并以其更高的参与率获得了回报。
- YouTube Shorts 的收入分享计划有望吸引其他平台的顶级创作者。
- 社交与娱乐性短视频内容相结合的平台将会盛行。
TikTok无疑正在增加其市场份额和文化影响力，但该平台面临着激烈的竞争。
Meta（Instagram 的所有者）和 YouTube（谷歌）都在 ig 号码 竭尽全力推广短视频。庞大的预算和先进的数据能力表明，虽然 TikTok 可能赢得了短视频的首场战役，但战争本身还远未结束。
TikTok：年轻人、趋势、参与度
在新冠疫情限制封锁和随之而来的社交媒体使用量激增的推动下，TikTok 无疑改变了社交媒体格局。其强大的推荐算法具有不可思议的能力，可以为用户提供他们想要的东西，这使得该平台被描述为神秘、令人毛骨悚然和令人上瘾。
该平台吸引了主要社交媒体中最年轻的受众：全球72％的用户年龄在18至34岁之间，其中41％处于18至24岁年龄段。这使得该平台占领了娱乐内容市场，生成了海量内容，参与度几乎是Instagram的两倍。
老牌社交媒体公司迅速采取行动，推出自己的短视频版本 与 TikTok 展开竞争。
Instagram在引入 Reels 和在其信息流中推荐内容时遇到的问题已得到充分证实。尽管 YouTube Shorts 稳步增长，但该形式未能提供 TikTok 所著称的引人入胜且有趣的内容。