廣告評級或廣告排名是 Google Ads 的一個內 最佳出 部參數，用於確定參與相同競價的廣告的顯示順序。因此，廣告評級決定了您的廣告是否顯示以及顯示在什麼位置。從邏輯上講，我們希望在SEM 行銷活動中盡可能獲得更高的曝光率，從而產生更多的點擊次數和轉換次數。
廣告評級也決定了展示次數份額（即我們的廣告展示次數與理論上可能的展示次數相比）和廣告的實際每次點擊費用。
廣告評級是互相相乘的結果：
出價，即我們願意為給定關鍵字支付的最高費用。
品質分數：拍賣時帳戶的廣告和關鍵字的品質。
其他因素，例如搜尋的副檔名或上下文（位置、裝置、搜尋時間…）。
品質分數及其與出價的關係
在全面討論出價策略之前，讓我們先談談品質分數。
鑑於我們上面提到的廣告評級的工作方式，可以將廣告放置在比競爭對手更高的位置，同時具有較低的最高出價和較低的每次點擊成本。因此，優化品質水準意味著 降低每次互動的成本並充分利用帳戶預算。
品質分數取決於三個基本因素：
廣告的相關性。此元素對廣告與關聯關鍵字之間的關係進行評分。理想情況下，廣告忠實地回應了搜尋該特定關鍵字的用戶的期望。此因素在最終品質得分中的權重為39%。
廣告中連結的目標網頁的相關性。我們必須創建高品質的網頁，內容與關鍵字相關，具有易於導航和良好的可用性。為了最大限度地提高相關性，建議為每個關鍵字建立一個登陸頁面。該元素佔最終品質得分的 39%。
預期點擊率。根據您帳戶和其他 Google Ads 用戶端的歷史結果，Google 會計算特定關鍵字將獲得的點擊百分比，並將其考慮在內以獲得品質分數。預期點擊率佔最終品質水準的 22%。
Google Ads 中的自動出價策略
借助自動出價策略，決定您願意支付的最高費用的責任就落在了 Google 身上。因此，廣告商失去了對其帳戶的一些控制，但交換管理得到了簡化。
根據所尋求的目標，有幾種可能的自動出價策略。
目標每次轉換費用
透過目標每次轉換費用，搜尋和展示廣告網路的出價會自動調整，以便以設定的每次操作目標成本產生最高數量的操作。某些轉換的成本可能低於或高於此目標。
要對使用者執行的操作可以是購買或其他類型的轉換，例如成為潛在客戶。
ROAS（廣告支出報酬率）目標
這項策略的基礎是盡可能讓 烏克蘭電話號碼數據 我們對 Google Ads 的投資盡可能有利可圖，也就是說，轉換的成本不會高於我們賦予轉換的價值。與前面的情況一樣，某些轉換的回報可能高於或低於既定目標。
最大化點擊次數
透過此策略，Google Ads會自動設定您的出價以獲得盡可能多的點擊次數，並向最有可能點擊的用戶顯示您的廣告。
透過這種策略，Google 很可能會花費全部既定的每日預算，因此您必須小心不要超出預算。同樣重要的是，我們可以將點擊次數連結到我們的KPI。
最大限度提高轉換次數
與前一種策略類似，最大化轉換次數策略的重點是在花費我們的每日預算的同時獲得盡可能多的轉換次數。請注意：不考慮轉化的價值，只考慮轉化的數量。
優化搜尋結果中的位置
透過此策略，Google Ads 將自動確定您的出價，以便在搜尋結果中盡可能高地顯示。這意味著每次點擊費用肯定會增加，但也有望提高廣告的效果。
排名靠前的份額
超越配額策略允許我們選擇我們想要在搜尋結果中超越的領域以及我們想要超越它的頻率。根據這些數據，Google將優化出價，以確保我們的廣告出現在競爭對手之上，但這並不意味著我們會出現在任何特定的位置。
提高每次點擊費用
在此策略中，我們從手動設定的出價開始，但 Google Ads 會自動調整出價，並且如果這有助於我們產生潛在客戶或轉化，則可以稍微超出限制。
SEM 中的手動出價策略
如果我們選擇手動出價策略，我們將必須選擇我們願意為每個關鍵字或廣告群組支付的最高每次點擊費用。如果我 您應該嘗試的 10 種經過驗證的社群媒體潛在客戶開發策略 們手動執行此操作，則涉及大量工作，特別是如果我們必須監控許多不同的關鍵字和廣告群組，但作為交換，我們將對我們的帳戶擁有更多控制權。
如果我們使用手動出價，我們必須注意的一個可能的風險是我們的廣告不會出現。這可能是因為我們配置的最 埃克萊拉納賈 高每次點擊費用低於出現在首頁所需的每次點擊費用。為了解決這個問題，我們可以檢查 Google Ads CPC 估算值並相應提高出價。