與客戶溝通的第一步就是讓他們認可你。然而，隨著網路資訊氾濫，讓人們找到並記住您的服務和產品可能是一項極其困難的任務。這就是為什麼挑戰是「如何賺取PV」和「如何在搜尋結果中排名靠前」。
當SEO剛開始成為熱門話題時，有許多不同的方法被提出來讓您的網站排名靠前，但由於搜尋引擎演算法的變化，其中許多技術已經過時。搜尋引擎認為提高排名的技術是“糟糕的”，並意識到“將本質上好的網站排名在頂部”。
內容品質戰勝一切的“內容行銷”
考慮到這一點，「內容行銷」引起了很多關注。透過大量傳播優質內容，可以實施SEO措施，提高PV。反過來，提高您公司的服務和產品的知名度並贏得他們的青睞。當談到內容行銷時，您發送的訊息的品質（內容的品質）控制著一切。
美國內容行銷大師喬·普利奇（Joe Pulidge）表示：「內容行銷是透過創建和分發有用且有說服力的內容來吸引、獲取和吸引目標受眾的過程。」的行銷和商業實踐，其目的是鼓勵盈利客戶行為。如果我們能夠實現這一點，那就太好了。
內容行銷為何失敗
然而，並非所有嘗試過內容行銷並花費大量資金建立自有媒體的公司都取得了成功。有很多情況沒有達到預期的結果。那麼，內容行銷失敗的原因有哪些呢？
重視文章的數量而不是質量
「內容量」是內容行銷的重要因素。如果可能的話，據說最好每天更新你的網站，並繼續每月發布幾十篇文章，因為這將幫助你到達搜索 電話號碼庫 結果的頂部，但許多網站只強調“確保大量的內容”文章數量。
如果你只專注於增加文章數量，那麼你的文章品質將不可避免地下降。會有很多次要信息，您可能會因引用競爭網站的文章而本末倒置。如果你堅持快速發表大量文章，而你的文章品質下降，你最終會拒絕你辛苦吸引來的客戶。
過於注重成本效益
這類似於“只關注內容的數量”，但如果您僅將內容視為“吸引客戶/SEO措施和增加PV的手段”，您最終將失去對內容的追蹤。這是因為，如果您過於注重成本，您將只能衡量一個向量的有效性。例如，你可以清楚地計算出使用清單廣告可以收集多少PV的成本，但在此基礎上，你可以透過文章計算每月應該收集多少PV，當你思考時，它就變成了。 。
相較於listing廣告，內容行銷成本往往較高，而且很難像listing廣告那樣以成效費來訂購文章製作。目前，由於過度降低成本，以每件幾百日圓訂購商品的情況越來越多。如果你看看各大眾包網站上的“徵稿”，你會發現這樣的請求很多，但你能說一篇幾百日元寫的文章質量就很高嗎？在內容行銷方面，您不應該遵循網路廣告的典型成本。
當然，成本意識是內容行銷中極為重要的要素，但內容製作不僅應被視為吸引客戶的手段，也應被視為企業資產，以期與廣大客戶溝通甚至品牌推廣。
我只關心SEO，文章是否有趣就成了次要的了。
在內容行銷中，人們認識到分發大量文章和經營自有媒體的主要目的是「吸引客戶」。當然，搜尋引擎排名高是一個重要指標，但只專注於「容易搜尋到的字詞」和「關鍵字」就沒有抓到重點。首先，內容行銷之所以開始受到關注，是因為「只 呼叫追蹤和投資回報率：如何分析我們的廣告活動的有效性 注重排名靠前的SEO措施」不再是有效的手段。不要過於關心 SEO 結果而忽略了真正的問題：“這篇文章有趣嗎？”換句話說，“它是否提供了能夠引起目標受眾共鳴的高品質信息？”
這種「內容品質」極為重要。您的競爭對手很可能正在進行相同的內容行銷，因此您不可避免地會得到類似的文章。評估的文章是「資訊豐富且有用的文章」和「有趣的文章」。
負責人沒有正確考慮該計劃。
目前，由於內容行銷的流行，作家被要求撰寫大量的文章。大多數文章的價格為每篇幾百日元，但眾包服務經常說：“請從故事開始。” “請按每個月的類型●●撰寫文章，並且只寫那些您覺得有趣的文章。”
誠然，每月寫出幾十篇文章是一項艱鉅的任務，但「把所有的想法都託付給作者」也不是太難。通常，受委託的作者會寫出“他或她寫了很多的文章”，而不是涵蓋每個類別。然而，「這篇文章對讀者有用嗎？」的觀點並不是很高。負責人的角 新加坡數據 色就是思考核心部分。雖然不可能把每一個專案都想出來，但我們應該主動分享核心專案的訊息，控製文章的撰寫，讓媒體本身不偏離自己的目標。這也產生了對結果的責任感。
我相信，如果我按照成功故事做同樣的事情，我就會成功。
如果您進行一些搜索，您會發現大量內容行銷的成功案例。幾乎總是出現的是“LIG” http://liginc.co.jp/和“岡崎牙科診所” http://hanoblog.com/。讀起來確實很有趣，而且有很多有用的文章，但如果你真的嘗試像 LIG 那樣做，它就會變得困難得多。
首先，就 LIG 而言，大多數文章作者都是員工。換句話說，稿件製作成本被吸收到傳統工資中，並沒有表現為表面上的成本。此外，由於他們是員工，他們擁有足夠的專業知識，能夠分享有關其目標的訊息，創造了一個再好不過的環境。如果您嘗試使用外部編寫器來實現類似於 LIG 的目標，會發生什麼？考慮到聘請經驗豐富、知識豐富的撰稿人的精力和成本，以及內部人員的編輯工作，預計這不僅成本高昂，而且需要花費大量的時間和精力。
在閱讀內容行銷成功案例時，正確分析它們是如何實現的非常重要。首先，有許多案例是「無法模仿的案例」。
繼續提供高品質內容所需的心態
內容行銷不僅限於網路企業。這是一種已有100年歷史的商業風格。例如，100 年前出版的農業雜誌《The Furrow》，以及製作廣播劇來銷售肥皂的寶潔公司 (Procter & Gamble)。然而，他們的共同點是“持續提供高品質的資訊有助於提高客戶滿意度。”
。不要僅僅追求更多的曝光和認可。如果你只是盲目地大量分發文章而不自覺地提供高品質的訊息，你的生意就不會成功。